Paul Feliz Lazarsfeld es un personaje encargado de analizar los cambios de opinión de la población en el momento de las elecciones políticas. Realizó un estudio para la campaña de 1940, entre Roosevelt (demócrata) y Wilkie (republicano). En esta investigación se tuvo en cuenta todo un contexto social, incluyendo religión, nivel económico, residencia de cada ciudadano. Entendió que nosotros estamos gran parte influenciados por nuestra sociedad y que siempre velamos por el bien propio y no por el común.
Tuvo en cuenta la radio y la prensa como medios masivos de comunicación los cuales intervienen en la población de manera decisiva al momento momento de elegir su representante. Esto se le denomina mass- media, que dentro de las diferentes campañas electorales sirven como medios de persuasión que contribuyen a tomar una decisión al votante. También es importante todos esos recursos de comunicación capaces de llegar a diferentes tipos de personas. En el caso de los demócratas su medio de información era la radio y el de los republicanos la prensa y revistas. Tanto comentarios como pensamientos de familiares y amigos contribuyen a la formación de un discurso propio, como también llegar al cuestionamiento y al cambio de voto. A estas personas se les denominan líderes de opinión las cuales son capaces de influenciar masas y afectar de manera positiva o negativa a cada uno de los representantes políticos.
Para concluir, es importante la primera impresión de cada candidato al momento de darse a conocer a la población. Durante todo el proceso se debe tener una gran contacto con cada votante, sirviéndose de todos los medios de comunicación que sirven como formas persuasivas y de control en la decisión final de cada espectador.
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